Suchmaschinenoptimierung (SEO) -
Onpage-SEO

Keywords, Keywords und immer wieder Keywords

Sicherlich denken Sie jetzt, ok - Metatag Keywords - im head-Bereich vorhanden und mit allen möglichen Suchbegriffen vollgestopft - erledigt und abgehakt.
Nun - leider muß ich Sie an dieser Stelle enttäuschen - so einfach ist es nicht. Den Metatag Keywords beachten die meisten Suchmaschinen kaum bzw. gar nicht. Was nicht bedeuten soll, daß Sie diesen Tag gleich komplett weglassen sollen.

Die Wahl der Keywords sollte man schon viel früher bedenken. Nämlich bei der Wahl des Domainnamens, der Vergabe der Dateinamen und bei der Erstellung des Inhaltes der Webseiten.

Keywords im Domainnamen und in den Dateinamen

Nachdem man sich überlegt hat, zu welchem Inhalt Webseiten erstellt werden und mit welchen Suchbegriffen man in den Suchmaschinen gefunden werden möchte, steht die Wahl des Domainnamens an. Sie kennen alle die Leiste Ihres Browsers, in der die URL aufgerufener Internetseiten steht. Es ist mit Sicherheit für die Suchmaschine hilfreich, die Keywords bereits in der Domain zu finden. Die Adresse der aufgerufenen Internetseite wird komplett angezeigt, also mit Nennung des Domainnamens und den entsprechenden Verzeichnissen. Demzufolge benennt man die Domain und die Dateien themenrelevant.

Ist der Domainname einmal festgelegt und registriert, lässt dieser sich nicht einfach ändern. Der Wechsel des Domainnamens ist durch Registrierung einer neuen Domain zwar möglich, aber in keinster Weise empfehlenswert. Dagegen sprechen viele Kriterien, die beim Ranking auf den Suchergebnisseiten eine Rolle spielen. Hier sollte man also möglichst schon vor der Registrierung etwas Zeit investieren und den Domainnamen mit Bedacht auswählen. Hierauf kann Ihr SEO bei der Suchmaschinenoptimierung eher weniger Einfluß nehmen.

Keywords im Meta-Tag Description

Dieser Tag zeigt der Suchmaschine, welcher Text auf der Ergebnisseite angezeigt werden soll, und um welchen Inhalt es sich bei der Webseite handelt. Auch wenn dieser Text nicht direkt auf der Webseite angezeigt wird - lässt man ihm besondere Bedeutung zukommen. Bei der Webseitenerstellung oder Webseitenoptimierung sollten hier auch schon die ausgewählten Keywords im Text vorhanden sein.

Für diese Webseite habe ich im Meta-Tag Description folgendes eingegeben:

Mittel der Suchmaschinenoptimierung. Onpage-SEO - Optimierung der Webseiten selbst. Offpage-SEO - Optimierung der äußerlichen Kriterien, mit Einfluß auf das Ranking.

Diese Seite beinhaltet das Thema Suchmaschinenoptimierung - Onpage-SEO und Offpage-SEO. Alle Keywords kommen im Meta-Tag Description vor. Dies wird es der Suchmaschine erleichtern, meine Webseiten diesem Thema zuzuordnen und - wenn jemand nach z. B. nach "Suchmaschinenoptimierung" sucht - meine Seiten zu listen.

Keywords in den Überschriften

Zu den Überschriften möchte ich generell erst einmal sagen, daß diese im Quellcode der Webseite auch als solche definiert sein sollten. Suchmaschinen unterscheiden in der Priorität stark, ob es sich um eine Überschrift handelt oder nur um einen Text, der durch Definition der Schriftgröße und Hervorhebungsvarianten wie fett, kursiv und unterstrichen gesondert dargestellt wird.

Suchmaschinen untersuchen zur Einstufung Ihrer Webseiten auch, ob und an welcher Stelle in einer Überschrift das gewünschte Keyword vorkommt. Die Suchmaschine geht davon aus, daß Wörter in einer Überschrift besonders wichtig sind - sonst würden Sie ja nicht in solcher Form hervorgehoben werden. Man positioniert die Keywords in der Überschrift auch möglichst weit vorn und der Wichtigkeit nach auch in der richtigen Reihenfolge.
Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sollte Ihre SEO-Agentur auf diesen Aspekt ein besonderes Augenmerk legen.

Keyworddichte = Keywords im Text

Bei der Optimierung der Webseiten ist ebenfalls auf die Verwendung der Keywords zu achten. Suchmaschinen ermitteln aus dem Text den suchmaschinenrelevanten Inhalt. Je öfter die Keywords also im Text auftauchen, desto wichtiger scheinen sie für den Inhalt der Webseite zu sein.
Die Webseiten sollten also mit themenrelevantem Text und allen wichtigen Informationen gefüllt werden. Beachtung findet die Verwendung der gewählten Keywords im Text.

Aber Vorsicht: Suchmaschinen können inzwischen sehr wohl unterscheiden, ob es sich um einen rein für die Suchmaschine optimierten Text handelt, oder um einen "natürlichen" Text - der für die Leser verständlich geschrieben ist. Eine Aneinanderreihung der Keywords ist demzufolge nicht sinnvoll - im Gegenteil, solche Methoden werden durch die Suchmaschinen bestraft. Die Keyworddichte sollte bei etwa 3 - 4 % liegen.

Keywords bei Bildern und Grafiken

Nein, mit dem Thema Keywords sind wir immer noch nicht fertig. Auch bei Bildern und Grafiken sollten die Keywords verwendet werden. Man belegt bei den in die Webseiten eingebundenen Bildern den alt-Text sinnvoll unter Verwendung der Keywords. Dies ist erforderlich, da Suchmaschinen Bilder nicht "lesen" können. Den alt-Text kann die Suchmaschine jedoch identifizieren und auswerten.

Sie sehen, Keywords sind für Ihr Ranking in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen von großer Bedeutung.

Eine grundlegende Frage für die Erstellung bzw. bei der Optimierung Ihrer Webseiten sollte also sein: Mit welchen Keywords möchte ich gefunden und bei Suchmaschinen möglichst weit vorne gelistet werden!