Suchmaschinenoptimierung (SEO) -
Die Mittel

Suchmaschinenoptimierung für Webseiten ist ein sehr komplexes Thema. Hierüber wurden Bücher mit mehreren hundert Seiten geschrieben. Ich bitte daher schon einmal um Verständnis, daß ich nicht alle Kriterien aufzählen und erläutern werde. Grundlegende Informationen und einige wichtige Tipps zur Webseitenoptimierung werden Sie hier jedoch finden.

Onpage-SEO

Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung umfaßt Onpage-SEO alle Maßnahmen, die direkt am Quelltext der Webseiten vorgenommen werden. Berücksichtigung finden hierbei der HTML-Code und die weiterhin verwendeten Programmiersprachen (wie CSS) selbst. Es wird geprüft, ob die HTML-Befehle korrekt sind und in sinnvollem Zusammenhang stehen. Hier sollten keine Fehler enthalten sein. Der Crawler der Suchmaschine neigt dazu, die Seiten wieder zu verlassen, wenn er die HTML- Programmierung nicht "versteht". Dies würde bedeuten, daß die Webseiten nicht oder nur unvollständig indexiert werden. Da wir durch SEO erreichen möchten, daß alle Seiten von der Suchmaschine gefunden werden, wird auf die HTML-Programmierung besonderes Augenmerk gerichtet. Wichtig ist auch das Vorhanden sein der Datei robots.txt, die es dem Crawler der Suchmaschine vereinfacht und zeigt, welche Webseiten vorhanden sind und indexiert werden sollen. Fehlt diese Datei bisher auf ihren Websites, sollten Sie diese im Rahmen des Onpage-SEO ergänzen. Ebenfalls von großer Bedeutung sind die Befehle im head-Bereich. Hier sollten alle wichtigen Meta Tags vorhanden und richtig definiert sein. Der Inhalt selbst und auch dessen Gliederung spielen für die Suchmaschinenoptimierung eine große Rolle.

Neben der eigentlichen Programmierung ist auch der Inhalt und dessen Gliederung für die Durchführung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) besonders wichtig. Weitere Faktoren sind z. B. die Formatierung der Überschriften und Hervorhebungen, die Position und Auswahl der Keywords in den Überschriften und im Inhaltstext, die Keyworddichte, die Belegung des "alt-Textes" bei Bildern und Grafiken, aber auch die Benennung der Dateiordner und -namen.

Offpage-SEO

Offpage-SEO betrifft die Faktoren, die von Außen auf die Webseiten Einfluß haben. Zur Einstufung der Position werden Faktoren wie Pagerank, Badrank, Trustrank, IP-Popularität und Domainpopularität herangezogen. Dabei spielt die Qualität und Quantität der Backlinks die entscheidende Rolle. Voraussetzung für das Alles ist natürlich, daß die Webseiten überhaupt durch die Suchmaschine gefunden werden. Offpage-SEO - vereinfacht gesagt ist hier der Suchmaschineneintrag, die Eintragung in Webkataloge und Artikelverzeichnisse aber auch der Eintrag in Social Bookmarks gemeint. Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung wird beim Offpage-SEO alles daran gesetzt, qualitativ hochwertige Backlinks in großer Zahl zu erhalten. Es wird geprüft, welche Backlinks bisher auf die eigenen Webseiten verweisen, von welcher Qualität sind diese und welchen Einfluß können diese auf das Ranking der Webseiten haben.

Offpage-SEO sollte nicht mit "brutaler Gewalt" durchgeführt werden. Suchmaschinen werten zu viele Backlinks in zu kurzer Zeit oftmals negativ. Bei G und oogle kann das zur Verbannung in die Sandbox führen. Der Einsatz des sogenannten blackhat-seo, womit solche Methoden wie Doorway-Pages, Cloaking und die verschiedensten Spam-Methoden gemeint sind, kann sogar zum kompletten Ausschluß aus dem Index der Suchmaschine führen.

Bei der Suchmaschinenoptimierung sollte man also Fingerspitzengefühl walten lassen. Man kann beim SEO auch "überoptimieren", was negative Folgen beim Ranking haben kann.

Abgesehen davon sollte auch immer bedacht werden, daß im Endeffekt der Nutzer bzw. Besucher der Webseite über sein weiteres Handeln (weiterlesen, anmelden, kaufen oder auch Webseite verlassen) entscheidet. Die Gestaltung und der Inhalt der Seiten sollte bei aller Suchmaschinenoptimierung (SEO) doch immer "benutzerfreundlich" bleiben. Was nützt einem die beste Keywordoptimierung, wenn hinterher der Text so "holprig" ist, daß der Besucher ihn ungern liest oder gar nicht mehr verstehen kann? Er wird die Seite verlassen und mit Sicherheit nicht weiterempfehlen. Das wäre wieder ein verlorener Backlink.